Retrato Ejecutivo — The Annual HR Conference 2026

Adecco es la compañía de soluciones de recursos humanos más grande del mundo, con presencia en más de 60 países y una propuesta de valor que conecta talento con oportunidad. En Chile, la marca participa activamente en los foros y eventos de mayor relevancia para la comunidad de gestión de personas. The Annual HR Conference 2026 de Seminarium es uno de los encuentros más importantes del año para gerentes y directores de recursos humanos en el país: una audiencia de alta concentración, alto poder de decisión y alta receptividad a propuestas que les aporten valor real. En ese contexto, Adecco nos convocó para diseñar una activación BTL que funcionara como lead magnet efectivo dentro de la feria: una propuesta capaz de atraer a los asistentes de manera genuina, generar una experiencia memorable con la marca y capturar datos de contacto de potenciales clientes. El desafío era crear algo que, en el contexto ruidoso de una feria de alto nivel, lograra detener a las personas, involucrarlas y dejarlas con algo tangible que valoraran.

La idea fue tan simple como poderosa: ofrecer a cada gerente de recursos humanos una fotografía profesional para actualizar su perfil de LinkedIn, de manera gratuita, rápida y con un resultado de calidad ejecutiva. El concepto lo llamamos «Retrato Ejecutivo by Adecco». Montamos un estudio fotográfico completo dentro de la feria —iluminación profesional, cámara en trípode, fondo neutro— y lo envolvimos con branding de Adecco: un totem iluminado con el nombre de la activación y el claim «Una fotografía profesional, rápida y elegante para fortalecer tu presencia ejecutiva», más banners con ejemplos del resultado final. El insight detrás era preciso: los gerentes de RR.HH. son exactamente el perfil que más valora una buena foto de perfil profesional, porque son ellos quienes revisan los LinkedIn de sus candidatos todos los días. Ofrecerles ese servicio en el contexto de una feria fue una propuesta de valor que ningún stand de la competencia podía igualar. A cambio de la fotografía, los participantes dejaban sus datos de contacto —un intercambio percibido como justo y sin fricción.

La activación superó ampliamente las proyecciones: Adecco obtuvo un 60% más de leads de los esperados para el evento. La fila frente al Retrato Ejecutivo se convirtió en uno de los puntos de mayor densidad de la feria, generando visibilidad orgánica y conversaciones espontáneas que extendieron el alcance de la marca más allá de quienes pasaron por el estudio. Cada gerente que se fotografió se llevó una imagen que usaría —y un recuerdo asociado a Adecco. Para LaPizarra, esta activación confirma un principio que aplicamos en cada proyecto BTL: el mejor lead magnet no es el que promete algo, sino el que entrega algo. Cuando la propuesta de valor es genuina y está bien ejecutada, la conversión se produce de manera natural.