Lanzamiento Wegovy — Intervención de Oficinas

Novo Nordisk es una de las compañías farmacéuticas más relevantes del mundo, con décadas de liderazgo en el tratamiento de la obesidad y la diabetes. En 2026, la compañía lanzó en Chile Wegovy® —semaglutida 2.4 mg— marcando un hito en el tratamiento médico de la obesidad en el país: la primera aprobación de un medicamento de este tipo para el manejo del peso en pacientes adultos. Un lanzamiento de esta magnitud no podía limitarse a un anuncio. Requería una experiencia de marca que comunicara al propio equipo de Novo Nordisk la dimensión histórica del momento que estaban viviendo. En ese contexto, la compañía nos convocó para diseñar e implementar una intervención de branding interno en sus oficinas en Santiago, transformando el espacio de trabajo en un escenario del lanzamiento. El objetivo era que cada colaborador, al ingresar a la oficina, sintiera físicamente que algo importante estaba ocurriendo: que su empresa estaba escribiendo una página nueva en la historia de la salud en Chile.

La intervención tomó como punto de partida el lenguaje visual de campaña de Wegovy —su paleta de magenta y azul, la pluma autoinyectable como ícono de producto, el claim «Vive Ligero con Wegovy»— y lo llevó a escala arquitectónica. La entrada de las oficinas de Novo Nordisk fue completamente intervenida con iluminación ambiente en magenta sobre los paneles de madera, letrero de marca retroiluminado con el logo de Novo Nordisk y el claim de campaña en letras de neón, y réplicas a escala real de las pens Wegovy montadas como piezas de exhibición sobre la pared. El resultado fue un espacio que funcionaba simultáneamente como hall de entrada y como declaración de posicionamiento: imposible de ignorar, coherente de marca en cada detalle, y capaz de generar en quien lo veía por primera vez la misma emoción que genera un lanzamiento que se ha esperado. Esta intervención de oficinas fue una de las múltiples acciones ejecutadas para el lanzamiento de Wegovy en Chile. Otras intervenciones y activaciones realizadas en el marco de este proyecto son de carácter privado y no se publican por acuerdo con el cliente.

La intervención transformó la entrada de las oficinas de Novo Nordisk en un punto de contacto de marca que comunicó con precisión la escala del momento. El equipo de la compañía —científicos, representantes médicos, ejecutivos comerciales y personal administrativo— vivió el lanzamiento desde adentro con la misma intensidad con que se buscaba que lo viviera el mercado desde afuera. Para LaPizarra, este proyecto representa una dimensión del trabajo que nos resulta especialmente significativa: la capacidad de transformar espacios físicos en experiencias de marca. Cuando una compañía como Novo Nordisk confía en nosotros para marcar internamente un hito de esta relevancia, el resultado tiene que estar a la altura de lo que ese hito representa.